A NBA anunciou nesta semana um acordo plurianual de marketing com a Nestlé que transforma Milo, Nescau e Nesquik em parceiros oficiais da liga americana de basquete. A parceria, descrita pela própria Nestlé como a maior colaboração internacional de marca da companhia até hoje, passa a valer em 1º de janeiro de 2027 e abrange 21 mercados espalhados por quatro continentes, incluindo o Brasil.
Um acordo pensado para o basquete de base
Mais do que uma simples ação de patrocínio, o entendimento entre as duas organizações mira o fortalecimento da participação juvenil no esporte. A ideia é usar a força das marcas de achocolatados da Nestlé para atrair crianças, adolescentes e famílias para programas de desenvolvimento da NBA, como o Jr. NBA/Jr. WNBA, a NBA Basketball School, as Jr. NBA/Jr. WNBA Coaches Academies, o projeto Her Time To Play, voltado ao basquete feminino, e o torneio de rua NBA 3X. A parceria também vai integrar eventos de grande visibilidade da liga, caso da NBA Global Games e da NBA House, estrutura que costuma reunir fãs em experiências interativas durante jogos e eventos internacionais.
Alcance global, com Brasil entre os mercados prioritários
A ativação da parceria está prevista para Austrália, Brasil, Canadá, Colômbia, França, Alemanha, Gana, Itália, Indonésia, Malásia, México, Nova Zelândia, Nigéria, Singapura, Espanha, Tailândia, Turquia, Reino Unido, Estados Unidos e Vietnã, com as Filipinas se somando à lista a partir de outubro de 2027. A presença do Brasil, de Gana e da Nigéria no pacote reforça o interesse da NBA em mercados emergentes para o basquete, regiões onde o esporte vem ganhando espaço ao lado do futebol como opção de entretenimento e prática esportiva entre jovens.
No campo comercial, o acordo prevê ações de varejo e experiências para torcedores nos mercados locais, com embalagens estampando a marca da NBA e promoções que oferecem aos consumidores a chance de ganhar ingressos para jogos da liga, produtos licenciados e outros prêmios relacionados ao universo do basquete.
O que dizem os executivos das duas organizações
Liberato Milo, vice-presidente sênior e chefe da Unidade Estratégica de Negócios de Confeitaria e Snacks da Nestlé, destacou a relação histórica das marcas da companhia com o esporte. Segundo ele, a experiência acumulada com programas esportivos do Milo e do Nescau, somada às iniciativas do Nesquik com atletas, mostrou como o esporte consegue energizar pessoas, construir confiança e estimular hábitos saudáveis - e é esse legado que a empresa pretende ampliar ao lado da NBA.
Do lado da liga, Julie Morris, vice-presidente sênior de Desenvolvimento Comercial e Mídia da NBA, ressaltou o peso da Nestlé como uma das marcas mais reconhecidas do mundo e sua conexão de longa data com consumidores em diferentes continentes. Para a executiva, a proposta é aproveitar essa capilaridade para engajar torcedores de formas inéditas e sustentar o crescimento do basquete fora dos Estados Unidos.
Contexto: expansão internacional da NBA
O acordo se encaixa em uma estratégia mais ampla da NBA de consolidar presença global. A liga já exibe jogos e conteúdos em 214 países e territórios, em mais de 50 idiomas, e iniciou a temporada 2025-26 com um número recorde de jogadores internacionais em seus elencos, reflexo direto do investimento em formação de talentos fora dos Estados Unidos. Parcerias como esta com a Nestlé tendem a reforçar esse movimento, ao aproximar a marca do público infantojuvenil justamente nos países onde a NBA busca crescer organicamente, caso do Brasil, onde o basquete convive com a hegemonia do futebol, mas vem conquistando espaço entre gerações mais jovens.